化粧品商品開発
SERVICES. 03
- 参入期
- 導入期
- プロジェクト期間：1年〜1年半
高精度の市場分析と
差別化戦略で
化粧品
ビジネスを成功へ導く
Lead your cosmetics business to success with high-precision market analysis and differentiation strategies.
常に激しい競争環境にある化粧品市場。競争力のあるブランドを開発するためには、市場動向や顧客ニーズを高解像度で把握し、緻密な成長戦略を描く必要があります。
ソフィアリンクスは、マーケティングからプロモーションまで商品開発に必要なすべてのフェーズで、第一線のプロフェッショナルが伴走サポート。徹底した市場理解と顧客リサーチ・分析にもとづく戦略支援で、化粧品ビジネスの成功を総合的に後押しします。
ソフィアリンクスの
ブランド開発フロー
市場攻略の戦略立案に
おいて重要なSTP分析
化粧品の市場攻略に欠かせないマーケティングのフレームワークの1つがSTP分析です。
このSTP分析に基づきコンセプト構築を行うことで、開発商品が「どういった市場」で、「どのような価値」を提供し、「どのような顧客満足」を与えていくのかが、より明確になっていきます。
- 01
- マーケティングリサーチ
化粧品に特化したチームによる
高精度のリサーチ・分析を提供
化粧品といっても商品カテゴリーやターゲットはますます多様化し、トレンドも絶えず変化するため、正確な市場把握と分析には高い専門性が求められます。ソフィアリンクスでは、各案件に最適なリサーチ会社、さらに参入分野を熟知したリサーチャーを起用し、市場と競合の動向、トレンドを細かく分析、クライアントの競争力を最大限に発揮するポジショニングと戦略設計につなげます。
- マーケティングリサーチの概要
- ①市場調査、トレンド調査
②競合他社製品の調査・分析
③ブランド・商品のポジショニング分析
④コンセプト開発・需要度調査
- 02
- 事業戦略の立案
差別化と収益性を両立する
総合的な事業戦略を提案
基幹商品における事業戦略の立案
化粧品市場と競合の動向、消費者の傾向、自社の強みと弱み、事業課題など、市場環境と今後の展望を細かく分析。セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングにもとづきブランドの基盤を構築し、事業戦略を決定します。
事業リスクの洗い出しと回避策の提案
トレンドや業界ルールの変化をはじめ、薬機法や広告表現のガイドラインへの対応、製造・流通・販売過程でのトラブルまで、化粧品事業におけるリスクは多岐に及びます。ソフィアリンクスでは、業界に特化したネットワークと蓄積したノウハウをもとに、あらゆる事業リスクを予測し、回避策までご提案いたします。
派生事業を含む総合的な事業構造の設計
また、開発するブランドが複数のカテゴリーへ多角展開する場合も、必要に応じて各領域のプロフェッショナルでチームを組成。トータルでブランドの差別化と収益を両立するための総合戦略を設計します。
例えば「オーガニックコスメとあわせて、将来はナチュラル雑貨の販売を行いたい」など、事業の拡張を考慮した、長期的かつトータルでの事業戦略の提案も可能です。
- 03
- 商品の開発
コンセプト、処方の開発から
メーカーの選定までトータルで支援
商品コンセプトの開発
どれほど高品質な化粧品も、そのコンセプトが市場のニーズに命中していなければ、選ばれるブランドにはなりません。ソフィアリンクスでは、高精度のマーケティングリサーチをもとに、ターゲットの求める機能的・情緒的な価値を双方から的確に捉えたコンセプト開発を行います。
商品ラインナップ・処方・
メソッドの開発
コンセプト通りの価値を商品に落とし込むには、処方や商品ラインナップ、メソッドの開発も重要です。ソフィアリンクスでは、既存の処方や技術はもちろん、オープンイノベーションによる新しい処方も視野に入れた商品開発を行います。
最適なOEMメーカーの選定
OEMメーカーにはそれぞれ得意・不得意な分野が存在します。広い業界ネットワークを持つソフィアリンクスは、決められた処方、商品ラインナップごとに最適なOEMメーカーをパートナーとして選定します。
ロゴ・パッケージの開発
化粧品事業での実績が豊富なデザイナーを中心にチームを組み、容器・ロゴ・パッケージのデザインを提案。コンセプトを体現するブランドイメージをつくりあげます。
コンサルティングサービス
Consulting Services
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