リサーチ・マーケティング支援
SERVICES. 06
- 参入期
- 導入期
- 成長期
- 成熟・停滞期
- プロジェクト期間：3ヶ月〜6ヶ月
高精度で市場を読み解き、
ブランドの成功戦略を見出す
Accurately decipher the market to discover a success strategy for your brand.
ますます飽和し、常に激しい競争環境にある化粧品市場。ビジネスの成否は、市場動向や競合の戦略を的確に把握し、自社ブランドが優位性を発揮できるポジショニングを見出せるかどうかにかかっています。
ソフィアリンクスでは、化粧品業界に精通したリサーチ会社、さらに業界や各商品カテゴリーを熟知したリサーチャーを指名し、精度の高い調査・分析を実施。実現可能な成長戦略を描くための情報基盤を築き上げます。
ソフィアリンクスの市場・消費者リサーチ
戦略フェーズや要所ごとにリサーチを実施
マーケティングリサーチをあらゆるフェーズにおいて実施することで、戦略検証を繰り返し、軌道修正を行います。それによってビジネスリスクを減少させ、化粧品事業の成功確率を高めます。
01
市場理解
購買動向調査
市場規模や成長性などを把握します。
【消費者理解】
デブスインタビュー
インタビューを実施し化粧品の利用実態や未充足ポイントなどを把握します。
02
市場セグメンテーション
Web調査＆デブスインタビューターゲットとなりうる層を意識・価値観などによっていくつかのセグメントに分け、ターゲットセグメントを定めたうえで、インタビューを行うことでターゲットの深掘・理解をします。
03
コンセプト調査
最終コンセプト作成のために、コンセプト案を複数案提示し、それぞれの受容性や改善点を把握します。
04
プロダクト調査
試作品を実際に使用してもらい、評価を得ることで、改良点の把握や発売後の売上計画策定に役立てます。
※HUT (ホームユーステスト)
【※ブランディング調査】
この段階でブランディング調査を行う場合もある、ブランドイメージを構成するネーミング、ロゴ、パッケージ、キーヴィジュアルなど。
調査テーマに関する豊富な
知見を持ったリサーチャーの選定
競合ブランドのポジショニング分析、トレンド調査、顧客のプロファイリングや潜在ニーズの発見など、戦略設計の土台となる情報を高解像度で把握します。
ソフィアリンクスは、案件ごとに最適なリサーチ会社、さらに化粧品市場を熟知したリサーチャーを指名し、専門性の高い調査設計と的確な分析を実施します。また、ネット調査からグループインタビュー、CLT（会場）調査まで様々な調査形態に対応。化粧品ビジネスを成功に導くために必要なデータや分析を、あらゆる角度から提供します。
主なリサーチメニュー
- 化粧品ビジネスにおける市場調査、トレンド調査
- 自社および自社商品のポジショニング分析
- 競合調査・分析
- 価格調査・分析
- スキンケア購入・使用実態把握調査
- 店舗の立地環境調査
- ターゲット調査
- カスタマープロファイリング分析
- グループインタビュー
- デプスインタビュー（1対1）
- SWOT（強み、弱み、機会、脅威）分析
- コンセプト調査
- 商品のデザインやネーミング、プロモーション受容度調査
- 化粧品ブランドの魅力度調査
- 使用感評価調査
- メソッド（化粧品の使い方やお手入れの順番など）分析
- 顧客期待値の調査・分析
- 機能数・価格帯調査
- ブランドスイッチ調査
- 顧客満足度調査
5つのステップを通して、戦略の角度を高めるデータと分析レポートを作成します
5つのステップを通して、戦略の角度を高めるデータと分析レポートを作成します
STP分析を軸とした
マーケティング戦略
飽和状態にある化粧品市場を攻略する上で、ソフィアリンクスが最も重視しているのがSTP分析にもとづく戦略設計です。
開発する商品やブランドが、どのような市場で、どんなニーズに対し、どのような価値を提供していくべきかを細かく分析。競合優位となるポジションを明確にしてコンセプトに落とし込み、戦術（4P施策）の土台を固めます。
リサーチ
〈市場・競争環境・強みと弱みの把握〉
機会と課題の明確化
〈SWOT 分析〉
戦術・施策の⽴案〈4P〉
- Product
(商品) - Price
(価格) - Place
(チャネル) - Promotion
(広告・販促)
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